电视治病
打开电视卖药节目真「药」命
【记者粘嫦钰∕台北报导】

艺人代言药品争议不断，近来以徐乃麟、白冰冰情况最严重，徐乃麟增高素广告以节目方式，不停出现各电视台，太过夸大疗效，屡屡被罚仍续播；白冰冰胎盘素美容品也以马拉松方式逾时违法播出，被重罚後禁播。艺人从人人仰慕的明星变成诚信受到质疑的名人。

人情金钱 接不接看良心

艺人代言有如两面刃，成与不成都会造成极大震撼与影响。像是张小燕、孙越等人，从来只拍公益广告，绝不碰商业广告，因为他们无法确知该产品所有功效与成分，所以坚持绝对不接。

但多数艺人往往因为人情压力、经济考量，视代言为人气指标、收入一大来源，包括小S、陶子、林志玲、蔡依林等人莫不广告一支接一支。但涉及敏感的药物及瘦身产品，有些审慎考虑的艺人则多半拒绝接触。

变瘦变美 一切都是假象

只要扯到瘦身，不论食品、保健品最爱找艺人代言，都强调几天内一定可以瘦多少。但事实上，这些代言艺人私下透露，之所以会瘦下来，根本不是靠产品瘦的，而是不吃不喝，强迫自己快速减重，等到代言结束再大吃大喝，复胖者比比皆是。但在代言当下，明星魅力使然，受骗上当者自不在少数。

瘦身、长高、变美、壮阳可说是艺人代言最大宗，艺人们都会自我催眠「这些不是药品而是保养品、保健品，我自己都在用，什麽问题都没有。」

自我催眠

反正不会出人命

事实上，这些知名艺人代言产品，以类节目方式在电视台强力放送，还有穿着白袍自称是医疗人员在一旁助讲，说服力十足，天天播出，观众等於被强迫洗脑，不知不觉中相信、接受艺人的推荐，进而购买服用。而正如艺人们所说，「不是药品、是保健补品」，因为大不了就是「你没有毅力，再加油瘦身就能成功」、「长高程度不如理想和遗传有关，有补有进步，不补不长进」，只要健康上不出问题，不要闹出人命，通常都能安全过关，大笔钞票进帐。

参与见证 反正罚不到我

和一些自称医疗人员一起现身的类广告，说穿了非常好赚，曾任媒体记者的A君也加入行列，和一群人一起见证某美容保健品功效，她说：「只要上台说用了变美了，很好用」，半小时不到就有两、三万元进帐，这种钱不赚是白痴，「反正出了事扛不了什麽责任，我只是见证人罢了」。

见证人随便在类广告节目中吹吹牛，钱就轻松入袋，真正代言者的厚利自是可观，况且时下药品广告法有严重漏洞，真的出事，到时只要说「我代言的不是药，是保健品，哪里违法？怎麽罚？」就能过关。

?猛发代言财 我吃都没事 还有医师、律师在…

徐乃麟节目，广告也多，他卖增高、清血、减重等争议性产品，一个代言收入都在百万之上，加上分红利润可观。

资深电视人盛竹如日前也和眭澔平一起卖保肝产品，生平第一次代言产品，盛竹如说：「朋友找的，我也试吃了，没有副作用，现场还有医师、律师在，不会有问题的」。

诸多艺人、女星、名人接下这些代言，多半是人情因素，当然还有厚利，最重要的是责任有别人扛，医师、律师都在场挂保证，心理压力自然降低许多。

但既是保健品，在述说时过当吹嘘，加上这种类广告播出时间长，疲劳轰炸式播出，对消费者造成认知上的混淆，使用後发现无效，甚至有人造成身体不适，确是一种失责表现，也非名人应为。

消费者可能分不清药品和保健品的界线，但代言者本身绝对可以，也必须善尽为民众把关之责。

每一次艺人代言产品出事，艺人第一时间都大声喊冤：「这是厂商责任，和我何干？」没错，产品不是艺人生产的，为人作嫁，在商言商，何罪之有？

「这种钱大家都在赚，我为何不能赚？」，由於太多人都在赚的「保健品」、「瘦身品」代言财，还有更多艺人代言吃喝玩乐，哪一样广告不夸张？不吹嘘还是广告吗？谁真的一再试用才代言？骗肖！

或许厚利当前，很难不动心，但消费品广告和保健品广告，毕竟对消费者影响程度有别，前者只是食衣住行必须品，但涉及疗效商品，则对健康有深远影响，稍一不慎，害人害已，大赚代言财的明星、名人们，荷包满满之际，可能得再深思。

艺人卖药争议

艺人代言产品 争议

白冰冰Lanami胎盘露 被罚19次之後

勒令停播

徐乃麟震达等大人增高素 被罚35次

乃哥连带要罚2500万

利 菁蓝藻酵素 广告中喊好「so」

违反广告法规定

宋新妮消脂霜14天腰围瘦5公分

民众投诉无效

余 天全家代言瘦身产品 夸大疗效连续被罚後不再播出

制表粘嫦钰【2009-12-20/联合报/G02版/元气周报封面Story】