淘宝大数据…陆少女变大妈 35岁分水岭

2015-12-11 02:48 联合报 记者郭玫君／综合报导

大陆女性几岁开始兴趣由游泳转向广场舞？淘宝近期利用过去五年淘宝大数据描绘出中国消费新图像。这份中国互联网消费趋势报告显示，原来卅五岁是道分水岭，大陆女性卅五岁前热爱买泳装，卅五岁以後则热中舞蹈、跑步机。

马云背後可不只女人。调查显示， 透过淘宝消费，小鲜肉热爱篮球、足球等大球，大叔则青睐乒乓等小球；囊中羞涩男送礼爱买淡水珍珠项链、中规中矩男爱送粉水晶手链、铺张浪费男爱送翡翠手镯。

中国网购主力军主要由七○後、八○後、九○後组成，其中八○後、九○後仅占大陆全国总人口的百分之卅一，却贡献了中国网路用户的百分之五十五、中国网购人群的百分之七十三，消费能量不容小觑。

当「剁手党」正在改变中国，七○後、八○後、九○後的购买力正重新定义中国中产消费，淘宝联合第一财经商业数据中心发布的消费趋势报告，完整描绘过去五年间三点八六亿淘宝用户的面貌，也一窥变动中的消费新趋势。

剁手党都在哪里？都是几岁人？都买些什麽？结果可能跟你想像的有点不一样。数据显示，大陆三、四线城市的土豪是正在兴起的网购「金主」！

除八○後消费主力主要集中在京津沪，七○後购买力最高的省分是黑龙江，其次是新疆、云南；最能买的九○後则出现在江西、海南跟安徽。

此外，不同阶段的消费族群有「年轻化」的趋势，过去认为年轻人才有兴趣的商品，逐渐在年长群体流行起来，例如五十岁以上消费者是自拍棒的购买主力，搜寻Cosplay比例最高的年龄层是四十到四十九岁。

令人讶异的是，随个性化和传统化进一步融合，甚至成为年轻人的时尚符号之一，今年前三季传统旗袍销量增幅百分之六十八，其中，廿八岁以下的年轻用户购买旗袍的比率从二○一一年百分之十八点一升至百分之卅八点五。

而中老年妇女最爱的广场舞，则有一套精准的消费公式。要想抓住舞林大妈的心，店家最好能提供：人民币六十二元的舞鞋，四十二元的舞蹈上衣、四十二元的舞蹈下半身空着、九十元的舞蹈套装、五十元的舞蹈配饰以及一百五十一元的演出服。

而随着健康饮食意识增强，消费者热搜关键字为「有机、低脂、无添加」，这类商品今年前三季销量已超过去年全年。