谁是数位广告龙头？
 大陆「BAT」迎战脸书、谷歌
【记者孙中英╱台北报导】

市场研究中心统计，今年脸书和Google将再次成为数位广告的全球领导者，两大巨头将横扫全球近一半的数位广告收入，并继续在手机和视频广告上维持强势。分析师也预测，两大巨头最大的潜在竞争对手不是推特或Snapchat，而是中国大陆的网路三巨头（ＢＡＴ），也就是百度、阿里巴巴、腾讯。

华尔街见闻报导，市场研究公司eMarketer数据显示，Google今年广告业务将可斩获七百廿六点九亿美元，脸书广告营收也有三百卅七点六亿美元，两大巨头的全年广告收入预估可达一千零六十五亿美元，相当於全球广告客户在数位广告上总支出的百分之四十六点四。

此外，全球最大广告传播集团ＷＰＰ旗下的品牌资产数据库BrandZ本周出炉的报告，百度、阿里巴巴、腾讯三家，今年一共将赚进三百五十八点二亿美元的广告收入。

【记者蔡敏姿╱综合报导】受惠於智慧手机游戏、社交及效果广告、数字内容销售和新兴业务推动，腾讯昨天公布去年财报，净利为人民币四一四点五亿元，大幅成长百分之四十二，营收为人民币一五一九点四亿元，年增百分之四十八。

华尔街见闻报导，今年腾讯股价已上涨百分之廿，创下纪录新高。全球最大广告传播集团ＷＰＰ近日调查显示，腾讯已经成为大陆首个品牌价值超过一千亿美元的公司。

【2017-03-23/联合报/A12版/财经话题】